Suchmaschinenwerbung, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing (SEM), ist eine Art der Online-Werbung, bei der Anzeigen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) geschaltet werden, um eine Website oder ein Produkt zu bewerben. Diese Marketingstrategie zielt darauf ab, den Website-Traffic zu erhöhen und potenzielle Kunden anzuziehen, indem gezielte Anzeigen vor Personen geschaltet werden, die nach bestimmten Keywords suchen, die mit dem Unternehmen des Werbenden in Verbindung stehen.

Werbetreibende bieten in der Suchmaschinenwerbung auf bestimmte Keywords, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Wenn jemand in einer Suchmaschine nach diesen Keywords sucht, erscheinen die Anzeigen der höchsten Gebote und der höchsten Relevanz ganz oben auf der Suchergebnisseite, während die anderen Anzeigen weiter unten auf der Seite oder auf den Folgeseiten erscheinen.

Im Folgenden finden Sie einige Anzeigefunktionen der Suchmaschinenwerbung (SEA), die Werbetreibenden helfen können, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Marketingziele zu verwirklichen:

Targeting-Optionen: SEA ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage von Standort, Demografie, Interessen und Gerätetyp anzusprechen. Dieses Targeting kann Werbetreibenden helfen, ihre idealen Kunden zu erreichen und die Wahrscheinlichkeit von Konversionen zu erhöhen.

Anzeigenformate: SEA bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Textanzeigen, Display-Anzeigen, Shopping-Anzeigen und Videoanzeigen. Jedes Anzeigenformat hat Vorteile und kann für unterschiedliche Marketingziele eingesetzt werden.

Gebotsoptionen: SEA ermöglicht es Werbetreibenden, auf bestimmte Keywords oder Phrasen zu bieten, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Werbetreibende können manuell bieten oder automatische Gebotsstrategien verwenden, um ihre Kampagnen für verschiedene Ziele zu optimieren.

Kostenkontrolle: SEA bietet verschiedene Optionen, darunter tägliche Budgetobergrenzen, Gebotsstrategien und Anzeigenplanung. Diese Funktionen können Werbetreibenden helfen, ihre Werbeausgaben zu verwalten und ihre Marketingziele im Rahmen ihres Budgets zu erreichen.

Hier sind die wichtigsten Schritte, wie Suchmaschinenwerbung funktioniert:

Keyword-Recherche: Werbetreibende führen eine Keyword-Recherche durch, um die Keywords oder Phrasen zu ermitteln, nach denen ihre Zielgruppe sucht. 

Anzeigenerstellung: Werbetreibende erstellen Anzeigen, die für die von ihnen angestrebten Schlüsselwörter relevant sind. Diese Anzeigen enthalten in der Regel eine Überschrift, eine Beschreibung und eine URL. 

Anzeigenauktion: Wenn jemand eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, wählt der Algorithmus der Suchmaschine die relevantesten und meistbietenden Anzeigen aus und zeigt sie an. 

Kosten pro Klick (CPC): Werbetreibende zahlen nur, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt.