Einsteigerleitfaden: Einrichten Ihrer ersten Google Performance Max Kampagne

Google Performance Max ist eine leistungsstarke Werbelösung, die es Vermarktern ermöglicht, Kampagnen auf mehreren Google-Plattformen durchzuführen, darunter Suche, Display, YouTube, Gmail und Discover. Wenn Sie neu in der digitalen Werbung sind, kann die Einrichtung Ihrer ersten Performance-Max-Kampagne überwältigend erscheinen. Mit dem richtigen Ansatz können Sie jedoch eine erfolgreiche Kampagne erstellen, die Ihre Reichweite maximiert und starke Ergebnisse liefert.

Dieser Google Performance Max-Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den Einrichtungsprozess und bietet Einrichtungstipps für Einsteiger, die Ihnen helfen, häufige Fallstricke zu vermeiden und Ihre Kampagne von Anfang an zu optimieren.

Warum ist Google Performance Max für Anfänger wichtig?

Performance Max soll Einsteigern das Werben erleichtern, indem maschinelles Lernen zur Optimierung der Anzeigenplatzierung eingesetzt wird. Anstatt manuell separate Kampagnen für verschiedene Plattformen zu erstellen, automatisiert Google die Anzeigenbereitstellung im gesamten Ökosystem.

Für digitale Vermarkter, die neu bei Performance Max sind, spart dieser Ansatz Zeit und verbessert die Effizienz. Das System analysiert kontinuierlich Leistungsdaten und passt Ihre Kampagne in Echtzeit an, um die Ergebnisse zu verbessern. Das bedeutet, dass Sie auch ohne umfassende Werbeerfahrung effektive Ergebnisse erzielen können.

Schritt 1: Klare Kampagnenziele festlegen

Bevor Sie beginnen, ist es wichtig zu definieren, was Sie erreichen möchten. Jede Kampagne für maximale Performance sollte ein klares Ziel haben, wie zum Beispiel:

• Steigerung des Website-Verkehrs – Ideal, um die Besucherzahl auf Ihrer Website zu erhöhen.
• Leads generieren – Nützlich, wenn Sie möchten, dass Benutzer Formulare ausfüllen oder einen Newsletter abonnieren.
• Umsatz steigern – Perfekt für E-Commerce-Unternehmen, die ihre Einkäufe steigern möchten.

Sobald Sie Ihr Ziel festgelegt haben, optimiert Performance Max mithilfe der Automatisierung Gebote und Platzierungen entsprechend.

Schritt 2: Konfigurieren Sie Ihre erste Kampagne

Nachdem Sie nun ein Ziel vor Augen haben, befolgen Sie diese Schritte, um Ihre erste Kampagne erfolgreich einzurichten.

1. Greifen Sie auf Google Ads zu

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie zum Starten auf die Schaltfläche „+ Neue Kampagne“.

2. Wählen Sie „Maximale Leistung“

Wählen Sie aus den Kampagnenoptionen „Maximale Performance“ und wählen Sie das Kampagnenziel aus, das Ihren Geschäftszielen entspricht.

3. Legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie fest

• Budget: Entscheiden Sie, wie viel Sie täglich oder monatlich ausgeben möchten. Beginnen Sie mit einem moderaten Budget und steigern Sie es, während Sie Leistungsdaten sammeln.
• Gebotsstrategie: Google bietet automatisierte Gebote basierend auf Ihrem Ziel. Wenn Sie sich auf Conversions konzentrieren, wählen Sie „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“.

4. Laden Sie kreative Assets hoch

Performance Max basiert auf kreativen Assets, um Anzeigenvariationen zu generieren. Sie müssen Folgendes bereitstellen:

• Hochwertige Bilder
• Schlagzeilen und Beschreibungen
• Logo- und Markenelemente
• Videos (falls verfügbar)

Der Algorithmus von Google kombiniert diese Elemente, um die leistungsstärksten Anzeigen für verschiedene Platzierungen zu erstellen.

5. Wählen Sie Zielgruppensignale

Obwohl Performance Max die Anzeigenplatzierung automatisiert, trägt die Bereitstellung von Zielgruppensignalen zur Verbesserung der Zielgruppenausrichtung bei. Sie können Ihre Zielgruppe basierend auf Folgendem definieren:

• Suchverhalten (Schlüsselwörter, nach denen sie gesucht haben)
• Interessen und Demografie
• Frühere Website-Besucher (bei Verwendung von Remarketing)

6. Fügen Sie Standort- und Spracheinstellungen hinzu

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne die richtigen Personen erreicht, indem Sie Folgendes angeben:

• Die geografischen Gebiete, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen
• Die von Ihrer Zielgruppe gesprochenen Sprachen

7. Starten und überwachen

Sobald alles eingerichtet ist, starten Sie Ihre Kampagne. Aber damit ist die Arbeit noch nicht getan: Überwachen Sie die Leistung regelmäßig und passen Sie die Einstellungen bei Bedarf an.

Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Auch bei Automatisierung erfordern Performance-Max-Kampagnen eine sorgfältige Verwaltung. Hier sind einige häufige Fehler, die Anfänger machen:

• Zielgruppensignale ignorieren – Während Google einen Großteil des Prozesses automatisiert, kann die Bereitstellung von Zielgruppensignalen das Targeting erheblich verbessern.
• Conversion-Tracking überspringen – Ohne Tracking wissen Sie nicht, ob Ihre Kampagne Ergebnisse liefert. Richten Sie vor dem Start Conversion-Tracking in Google Ads ein.
• Asset-Vielfalt vernachlässigen – Performance Max funktioniert am besten, wenn mehrere Anzeigenvarianten getestet werden müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Mischung aus Bildern, Videos und Textressourcen hochladen.
• Ein zu niedriges Budget festlegen – Obwohl es gut ist, klein anzufangen, generieren extrem niedrige Budgets möglicherweise nicht genügend Daten für eine effektive Optimierung durch Google.

Wie können Sie Ihre Kampagne im Laufe der Zeit optimieren?

Nachdem Ihre Kampagne live geschaltet ist, ist es wichtig, die Leistung zu analysieren und Anpassungen vorzunehmen. So können Sie Ihre Ergebnisse verbessern:

1. Überprüfen Sie Analytics regelmäßig – Google Ads bietet Einblicke in die Anzeigenleistung, einschließlich Klickraten, Konversionsraten und Kosten pro Akquisition.
2. Testen Sie verschiedene kreative Assets – Wenn bestimmte Bilder oder Schlagzeilen nicht gut funktionieren, ersetzen Sie sie durch neue Variationen.
3. Zielgruppen-Targeting verfeinern – Basierend auf Ihren Daten können Sie Zielgruppensignale optimieren, um die Targeting-Genauigkeit zu verbessern.
4. Passen Sie die Gebotsstrategie an – Wenn Ihre Kampagne keine guten Conversions erzielt, experimentieren Sie mit verschiedenen Gebotsstrategien.

Was kommt als nächstes?

Nachdem Sie nun Ihre erste Performance-Max-Kampagne eingerichtet haben, ist es an der Zeit, die Ergebnisse zu verfolgen und Ihren Ansatz zu verfeinern. Die Reise jedes Vermarkters mit Performance Max ist anders. Scheuen Sie sich also nicht, zu experimentieren und aus Ihren Daten zu lernen.

Haben Sie schon Ihre erste Performance-Max-Kampagne eingerichtet? Vor welchen Herausforderungen standen Sie? Teilen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren unten – lassen Sie uns voneinander lernen!

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