Für stationäre Einzelhändler geht es bei Online-Werbung nicht nur darum, den Website-Traffic zu steigern – es geht darum, echte Kunden zu gewinnen. Lokale Kampagnen in Google Ads sollen Unternehmen mit Käufern in der Nähe verbinden und sind daher ein Muss für Einzelhändler, die die Kundenfrequenz und den Umsatz steigern möchten.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine lokale Kampagne bei Google Ads einrichten und optimieren, um die Ergebnisse zu maximieren.
Warum sind lokale Kampagnen in Google Ads wichtig?
Im Gegensatz zu Standard-Such- oder Display-Anzeigen sind lokale Kampagnen in Google Ads speziell darauf ausgelegt, Offline-Conversions zu fördern. Sie:
- Erscheinen Sie in der Google-Suche, auf Karten, auf YouTube und im Display-Netzwerk
- Nutzen Sie die Automatisierung, um Anzeigenplatzierungen und Gebote zu optimieren
- Konzentrieren Sie sich auf die Steigerung der Ladenbesuche und nicht auf die Steigerung der Website-Klicks
Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen Personen erreichen, die aktiv nach Unternehmen wie Ihrem suchen, und Ihre Chancen erhöhen, sie in Kunden umzuwandeln.
Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
Ihr Google Business-Profil (GBP) ist direkt mit lokale Kampagnen in Google Ads verknüpft und spielt eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit. So verbessern Sie die Anzeigenleistung:
- Stellen Sie sicher, dass der Standort, die Öffnungszeiten und die Kontaktdaten Ihres Geschäfts korrekt sind
- Fügen Sie hochwertige Bilder Ihres Geschäfts und Ihrer Produkte hinzu
- Ermutigen Sie Kunden zu Bewertungen und reagieren Sie darauf
Da Google für lokale Anzeigen Store-Daten aus GBP abruft, sorgt ein aktualisiertes Profil für eine bessere Relevanz und Interaktion der Anzeigen.
Nutzen Sie präzises Standort-Targeting
Die Stärke lokaler Kampagnen in Google Ads liegt in ihrer Fähigkeit, Kunden basierend auf ihrem geografischen Standort anzusprechen. Maximieren Sie diese Funktion durch:
- Definieren eines benutzerdefinierten Umkreises: Sprechen Sie Käufer in praktischer Entfernung von Ihrem Geschäft an.
- Geo-Gebotsanpassungen: Erhöhen Sie die Gebote in stark frequentierten Bereichen oder Standorten mit besseren Konversionsraten.
- Ausschließen irrelevanter Gebiete: Vermeiden Sie die Verschwendung von Werbeausgaben für Regionen, die Kunden wahrscheinlich nicht besuchen.
Durch die Verfeinerung Ihrer Standortstrategie können Sie Ihr Budget auf Gebiete mit dem höchsten Potenzial für Ladenbesuche konzentrieren.
Nutzen Sie Google Maps-Anzeigen für Käufer in der Nähe
Wenn Menschen nach Produkten oder Dienstleistungen „in meiner Nähe“ suchen, sind sie oft bereit, ein Geschäft zu besuchen. Eine lokale Kampagne bei Google Ads platziert Ihr Unternehmen automatisch in den Google Maps-Ergebnissen und sorgt so für Sichtbarkeit, wenn es darauf ankommt.
- Heben Sie Sonderangebote im Geschäft oder zeitlich begrenzte Rabatte hervor
- Aktivieren Sie die Funktionen „Wegbeschreibung“ und „Click-to-Call“ für eine nahtlose Kundenbindung
- Verfolgen Sie Ladenbesuchs-Conversions, um die Anzeigenwirksamkeit zu messen
Kartenanzeigen helfen dabei, die Lücke zwischen Online-Suchen und persönlichen Käufen zu schließen.
Nutzen Sie Smart Bidding für maximale Effizienz
Da lokale Kampagnen in Google Ads auf Automatisierung basieren, können Smart Bidding-Strategien die Leistung erheblich steigern:
- Ziel-ROAS (Return on Ad Spend): Stellt sicher, dass die Werbeausgaben mit dem Wert der Ladenbesuche übereinstimmen
- Conversions maximieren: Passt Gebote automatisch an, um mehr Besuche im Geschäft zu erzielen
- Überwachen Sie Leistungskennzahlen: Überprüfen Sie regelmäßig die Kosten pro Besuch und die Trends beim Fußgängerverkehr
Durch maschinelles Lernen bei der Handhabung von Gebotsanpassungen können Sie sich auf die Verfeinerung anderer Aspekte Ihrer Kampagne konzentrieren.
Abschließende Gedanken zu lokale Kampagnen in Google Ads
Lokale Kampagnen in Google Ads bieten stationären Einzelhändlern eine wirksame Möglichkeit, Käufer in der Nähe anzulocken und den Umsatz im Geschäft anzukurbeln. Durch die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils, die Verfeinerung der Standortausrichtung, die Nutzung von Google Maps-Anzeigen und die Verwendung von Smart Bidding können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen.
Führen Sie derzeit eine lokale Kampagne bei Google Ads durch? Welche Strategien haben für Sie am besten funktioniert? Teilen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren! 
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