Retargeting und Prospecting mit programmatischer Werbung: Die Zukunft des digitalen Marketings
Retargeting und Prospecting mit programmatischer Werbung
Die Welt des digitalen Marketings entwickelt sich ständig weiter, und es kann für Unternehmen eine Herausforderung sein, mit den neuesten Trends und Technologien Schritt zu halten. Ein Tool, das für Unternehmen, die mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten wollen, immer wichtiger wird, ist die programmatische Werbung. Programmatische Display-Werbung nutzt Realtime Bidding (RTB), um Anzeigen zu kaufen und zu platzieren. So können Unternehmen potenzielle Kunden zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erreichen. In diesem Blogbeitrag gehen wir auf die Vorteile von Retargeting und Prospecting mit programmatischer Werbung ein und zeigen, wie Unternehmen damit ihre Marketingziele erreichen können.
Programmatische Werbung
Programmatische Werbung ist eine Art der Werbung, bei der automatisierte Systeme zum Kauf und zur Platzierung von Anzeigen eingesetzt werden. Dazu gehören Real-Time-Bidding (RTB), bei dem Unternehmen in Echtzeit auf Werbeplätze bieten können, und Programmatic Direct, bei dem Unternehmen Werbeplätze direkt bei Publishern kaufen können. Programmatische Werbung wird immer beliebter, da sie es Unternehmen ermöglicht, ihre Werbeausgaben gezielter und effizienter einzusetzen. Durch die Nutzung von Daten zur Ausrichtung auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Anzeigen von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen werden.
Retargeting mit programmatischer Werbung
Retargeting ist eine leistungsstarke Methode, um Personen zu erreichen, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben. Indem Sie programmatische Werbung einsetzen, um Personen, die Ihre Website besucht haben, erneut anzusprechen, können Sie Ihre Marke im Gedächtnis behalten und sie dazu ermutigen, auf Ihre Website zurückzukehren, um einen Kauf abzuschließen oder eine andere gewünschte Aktion durchzuführen. Retargeting-Kampagnen können sehr effektiv sein, denn Studien zeigen, dass Retargeting-Anzeigen bis zu 10 Mal häufiger angeklickt werden als normale Display-Anzeigen.
Retargeting funktioniert, indem ein Tracking-Pixel auf Ihrer Website platziert wird, das die Besucher verfolgt und es Ihnen ermöglicht, ihnen Anzeigen zu schalten, nachdem sie Ihre Website verlassen haben. Mit programmatischer Werbung können Sie sehr gezielte Retargeting-Kampagnen erstellen, die Personen erreichen, die ein bestimmtes Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben. So können Sie beispielsweise Personen erneut ansprechen, die Artikel in ihren Warenkorb gelegt, den Kauf aber nicht abgeschlossen haben, oder Personen, die eine bestimmte Seite auf Ihrer Website besucht haben.
Prospecting mit programmatischer Werbung
Während Retargeting eine großartige Möglichkeit ist, Menschen anzusprechen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, können Sie mit Prospecting neue Zielgruppen erreichen, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren könnten. Mit programmatischer Werbung können Sie Daten nutzen, um bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen und so neue Kunden zu finden. So können Sie Ihre Reichweite vergrößern und Ihren Kundenstamm ausbauen.
Prospecting Kampagnen können sehr effektiv sein, wenn sie richtig durchgeführt werden. Indem Sie programmatische Werbung einsetzen, um Personen anzusprechen, die wahrscheinlich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, können Sie die Chancen erhöhen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen. So können Sie beispielsweise Personen ansprechen, die nach Keywords gesucht haben, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen, oder Personen, die Websites besucht haben, die den Ihren ähnlich sind.
Kombinieren Sie Retargeting und Prospecting
Eines der interessantesten Merkmale der programmatischen Werbung ist die Möglichkeit, Retargeting und Prospecting in einer Kampagne zu kombinieren. Durch den Einsatz programmatischer Marketingstrategien zur Erstellung gezielter Kampagnen, die sowohl neue als auch wiederkehrende Kunden erreichen, können Unternehmen noch bessere Ergebnisse erzielen. So können Sie beispielsweise mit Retargeting Kunden erreichen, die bereits Interesse an Ihren Produkten gezeigt haben, und mit Prospecting Personen mit ähnlichen Merkmalen wie Ihre bestehenden Kunden. Auf diese Weise können Sie ein größeres Publikum erreichen und Ihre Chancen erhöhen, dieses in Kunden zu verwandeln.
Fazit
Programmatische Werbung ist ein leistungsfähiges Instrument für Unternehmen, die mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten möchten. Durch den Einsatz von Echtzeitgeboten und gezielten Kampagnen können Unternehmen potenzielle Kunden zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erreichen. Retargeting und Prospecting sind zwei Schlüsselstrategien, die Unternehmen dabei helfen können, ihre Marketingziele zu erreichen, und wenn sie zusammen eingesetzt werden, können sie sogar noch effektiver sein. Es wird spannend zu beobachten sein, wie Unternehmen diese Technologie nutzen werden, um Wachstum und Erfolg voranzutreiben, während sich die programmatische Werbung weiter entwickelt.