Google Core Web Vital Update 2021

Google Core Web Vital Update

Mit den Core Web Vitals stellt Google einheitliche Qualitätssignale bereit, die die Nutzererfahrung auf einer Webseite widerspiegeln

Google & Core web Vitals

Das Suchverhalten der Menschen verändert sich stetig und Suchmaschinen passen sich auf diese Veränderung an. Welche Informationen gesucht werden und wie schnell der Suchende eine Antwort auf seine Suchanfrage erhält, erlangt immer mehr an Bedeutung. Demnach sollten E-Commerce Unternehmen sowie Content Webseiten ihren Optimierungsfokus im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht nur auf Inhalte, sondern vielmehr Usability und Ladegeschwindigkeit legen. Das Chrome-Team von Google hat im vergangenen Jahr Core Web Vitals angekündigt, um Website-Eigentümern dabei zu helfen, ebendiese Nutzererfahrung im Web zu messen. Die Core Web Vitals sollen im Juni 2021 (Status Quo) veröffentlicht werden.

Welche Veränderungen verspricht das Update?

Das Core Web Vitals Update wird auch als Page Experience Update genannt. Google plant die Page Experience (Score) zum Rankingfaktor zu entwickeln und neben verschiedenen Kriterien auch die Google Core Web Vitals einbeziehen. Diese Metriken sind eine Teilmenge von Faktoren, die ab diesem Jahr Teil des „Page Experience“-Scores von Google sind: Einem offiziellen Ranking-Faktor für Google-Suchmaschinen. Dies ist entscheidend für die Sichtbarkeit des Unternehmens, den Website-Traffic und letztendlich den Umsatz. Wie alle Rankingfaktoren hat auch die Page Experience Einfluss auf die Positionierung in den Suchergebnissen. Das Herzstück von Core Web Vitals ist der noble Versuch, Websitebesitzer auf der ganzen Welt dazu zu bringen, ihre Aktivitäten in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit, Ladegeschwindigkeit und Optimierung von mobilen Geräten zu bereinigen.

Core Web Vitals in der Kombination mit den bestehenden Signalen der User-Experience sind folglich zukünftig wichtig. Doch sie betrachten nur technische Aspekte einer Website. Content und Keywords sind weiterhin maßgebende Faktoren dafür, auf welcher Position Ihre Seite in den Suchergebnissen rankt. Das heißt, dass Ihre Seite in der Praxis auch mit schlechten Page-Experience-Signalen gut ranken kann. Nicht außer Acht zu lassen ist dennoch, dass Ihre Seite jederzeit in Konkurrenz zu einer inhaltlich ähnlich relevanten Website steht. Wenn die Seite des Wettbewerbers bessere Page-Experience-Werte aufweist, wird diese eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen erhalten. Aus diesem Grund sind die Core Web Vitals im Bereich Suchmaschinenoptimierung zukünftig von Bedeutung.

Google will Ihre Website und dessen Seiten (Pages) anhand von drei Hauptmessungen testen, die als „First Contentful Paint“, „First Input Delay“ und „Cumulative Layout Shift“ bezeichnet werden. Begriffe, die komplizierter nicht klingen könnten, aber im Grunde genommen ziemlich einfache Dinge beschreiben.

Wie können Sie die „Core Web Vitals“ Ihrer Site messen?

Beachten Sie, dass das Page Speed Insights-Tool von Google einzelne Seiten (Pages) und NICHT eine ganze Website misst. Sie können einen guten Score auf einer Seite Ihrer Website und schlechte Score auf anderen erhalten.

Was ist dann „Largest Contentful Paint (LCP)“?

Dies ist nur eine einfache Art zu sagen, wie schnell ein Großteil einer Webseite für einen normalen menschlichen Besucher dieser Seite geladen wird. Laut Google sind 2,5 Sekunden oder weniger ideal für eine grüne oder gute Bewertung.

Auf der Firmenseite unter blueshepherd.de wird derzeit die Bewertung „Größte inhaltliche Farbe“ auf dem Desktop angezeigt (0,7 Sekunden). Alle unten aufgeführten dokumentierten Bewertungen waren zum Zeitpunkt des Schreibens korrekt, aber ich empfehle Ihnen, sie zu testen diese Seiten selbst hier:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Webseiten Performance

Fahren wir mit „First Input Delay“ (FID) fort.

Einfacher ausgedrückt ist FID die Verzögerung zwischen dem Klicken oder Tippen auf einen Link oder eine Schaltfläche und der Zeit, zu der der Browser auf Ihre Aktion reagiert und mit der Verarbeitung beginnt. Die erste FID ist die Metrik, die die Reaktionsfähigkeit einer Website erfasst, während CLS die visuelle Stabilität und LCP die Ladegeschwindigkeit erfasst. Um im Bereich „Gut“ zu landen, sollte dies laut Google 100 Millisekunden oder weniger betragen.

First Input Delay (FID)

Gut (grün): weniger als 100 Millisekunden

Verbesserungswürdig (gelb): bis zu 300 Millisekunden

Schlecht (rot): mehr als 300 Millisekunden

Wenn Sie mit Ihrem FID-Wert nicht zufrieden sind, ist dies normalerweise ein Hinweis darauf, dass Ihre JavaScript- oder CSS-Nutzung nicht optimiert ist. Also starten Sie mit CSS und JavaScript Optimierungen. Generieren Sie so viel Inhalt wie möglich statisch und serverseitig. Versuchen Sie über das On-Demand-Laden von Code von Drittanbietern.

Jetzt kommen wir zu den dritten Punkt nämlich ‚Cumulative Layout Shift (CLS)‘?

Wenn eine Webseite auf Ihr Handy geladen wird, bewegen sich die Elemente der Seite beim Laden häufig ein gutes Stück. Wenn Sie auf einen Link klicken möchten, klicken Sie versehentlich auf den falschen Link und werden dann an einen Ort gebracht, an dem Sie ihn nicht gefunden haben. Auf einem Laptop oder Desktop ist dies weniger ein Problem, auf einem Smartphone kann es jedoch ärgerlich sein. Um diesbezüglich bessere Praktiken zu fördern, messen die Core Web Vitals von Google auch die so genannte kumulative Layoutverschiebung.

Laut Google ist eine Punktzahl von 0,1 oder besser (höher, nicht niedriger) das Ziel. Dies ist kein Zeitmaß, sondern nur eine Zahlenpunktzahl.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Gut (grün): weniger als 0,1

Verbesserungswürdig (gelb): bis zu 0,25

Schlecht (rot): mehr als 0,25

Wie optimiert man für Core Web Vitals?

Ohne einen guten Front-End-Webentwickler einzustellen, der einige der Empfehlungen aus dem Google-Tool in Angriff nimmt, sollten diese 8 Schritte Ihnen helfen, (viel) höhere Core Web Vitals-Werte zu erzielen:

  • Hochgeschwindigkeits-Hosting: Superschnelle neue SSD-Server, die mit Hosting-Konten unterladen sind und ein eigenes benutzerdefiniertes CDN (Content Delivery Network) einrichten. Mit einem CDN (Content Delivery Network) lässt sich die Ladezeit der eigenen Webseite deutlich verbessern.
  • Überprüfen Sie Ihre Plug-Ins und Skripte und führen Sie nur das aus, was Sie tatsächlich verwenden. Der Rest sollte gelöscht werden.
  • Optimieren Sie alle Bildergrößen Ihrer Medien. Reduzieren Sie als Best Practice Pop-Ups und aufdringliche Objekte auf ein Minimum.
  • Halten Sie die Seiten Ihrer Website relativ kurz und einfach.
  • Überprüfen Sie Ihre Website auf verschiedenen mobilen Endgeräten, insbesondere wenn Sie Design- oder Layout-Veränderungen vornehmen. Ihre Website stellt sich auf mobilen Geräten anders dar.
  • Überwachen Sie Ihre wichtigsten Web-Vitale in der Google Search Console auf brauchbare Empfehlungen.
  • Schließen Sie sich relevanten Facebook- und LinkedIn-Gruppen an, in denen andere Website-Besitzer und Web-Master ihre Ergebnisse zur Optimierung, für die sich entwickelnden Core Web Vitals-Metriken, teilen.
  • Vergleichen Sie Ihre Online-Präsenz mit der Ihrer Wettbewerber. Prüfen Sie, ob Ihre Wettbewerber eine besser User-Experience anbieten. Ermitteln und analysieren Sie Ihre Top-Konkurrenz und finden Sie heraus, wie stark dessen Inhalts-Qualität im Vergleich zu Ihrer positioniert ist (vor allem auf Ihren erfolgreichsten Seiten).

Die Verbesserung der Core-Web-Vital ist keine einmalige Aktivität. Von hier an wird es Teil der SEO-Jobs sein. Zukünftig müssen die Marketing & Content Abteilungen mit Webmaster/ IT-Kollegen eng zusammen arbeiten, um bessere Core Web Vital Scores zu erreichen.

Mehr Informationen finden Sie unter https://de.wikipedia.org/wiki/PageSpeed_Insights