Stand: 20.10.2026 · Primärquellen zuletzt geprüft am 20.10.2026 · Änderung: Ersterstellung
Seit dem 24.08.2026 werden in Deutschland Anzeigen in ChatGPT ausgeliefert, und Deutschland steht in der Verfügbarkeitstabelle von OpenAI inzwischen auf „verfügbar” für die Selbstbuchung über ads.openai.com. Voraussetzung: Das werbende und abrechnende Unternehmen muss in einem gelisteten Land sitzen. Das Mindest-Tagesbudget für Euro-Konten beträgt 15 €. Diese Seite fasst zusammen, was dokumentiert ist, was nicht, und wo sich die Quellen unterscheiden.
Jede Zahl auf dieser Seite trägt eine Quelle mit Stand. Wo eine Angabe fehlt, steht das ausdrücklich da, statt geschätzt zu werden.
Wer in ChatGPT Werbung sieht
Anzeigen erscheinen unterhalb einer Antwort. Nach dem Stand vom 20.10.2026 zeigt OpenAI sie nicht in den Tarifen Plus und Pro, nicht in Geschäftstarifen und nicht in Konten, die als Konten von Personen unter 18 Jahren erkannt werden. Die Tarifverfügbarkeit gehört zu den Angaben, die sich kurzfristig ändern können.
Für die Planung folgt daraus eine Reichweitengrenze. Für geschäftliche Zielgruppen sollte vorab geprüft werden, welcher Teil der relevanten Zielgruppe überhaupt im werbefinanzierten Inventar erreichbar ist; belastbare Zahlen dazu liegen nicht vor.
Zugang: Selbstbuchung oder Betreuung
Zwei Wege stehen offen. Über die Selbstbuchung registriert man sich direkt im Ads Manager; die Verfügbarkeitstabelle führt Deutschland als verfügbar. Alternativ läuft der Zugang über das Ads-Solutions-Team von OpenAI sowie über Agentur- und Technologiepartner.
Eine Einschränkung, die neue Konten trifft: Manche neuen Selbstbuchungskonten können zunächst nur im eigenen Heimatland werben. Andere Länder auszuwählen hebt das nicht auf. Die Freischaltung für weitere Länder erfolgt, sobald die Identitätsprüfung abgeschlossen ist und eine erforderliche Werbeausgabe im Heimatland erreicht wurde. Eine Kampagne anzulegen oder ein Budget zu setzen genügt dafür nicht.
Wie ausgeliefert wird — und warum es keine Keyword-Aussteuerung gibt
Das Auslieferungssystem berücksichtigt nach Herstellerangabe den Kontext und die Absicht des laufenden Gesprächs, die Zielseite, Überschrift und Text der Anzeige, die hinterlegten Kontexthinweise sowie, wo personalisierte Werbung aktiviert ist, Signale aus der weiteren ChatGPT-Nutzung.
Auf Ebene der Anzeigengruppe hinterlegen Werbetreibende Kontexthinweise: Beschreibungen der Gespräche, Themen oder Begriffe, bei denen ihr Angebot relevant sein könnte. OpenAI schreibt dazu ausdrücklich, dass diese Hinweise die Zuordnung lenken, aber keine exakt übereinstimmenden Suchbegriffe sind und keine Auslieferung garantieren.
Der wichtigste Unterschied für Umsteiger aus Google Ads: Ein Suchbegriff ist eine Bedingung. Eine Situationsbeschreibung ist ein Hinweis.
Kampagnenaufbau
Eine Kampagne enthält Titel, Ziel, bei Conversion-Kampagnen das Conversion-Ereignis, Budget, Start- und Enddatum, Zielländer sowie optional Plattformen und eigene Zielgruppen. Darunter liegen Anzeigengruppen mit Kontexthinweisen und Gebot, darunter die Anzeigen.
Zwei Festlegungen sind nicht umkehrbar: Das Kampagnenziel lässt sich nach der Erstellung nicht ändern, und der Wechsel von einem Gesamtbudget zu einem Tagesbudget lässt sich nicht zurücknehmen. In beiden Fällen bleibt nur eine neue Kampagne. Für ein anderes Ziel gibt es die Funktion Kampagne klonen; eine Kampagne mit unverändertem Ziel lässt sich damit nicht duplizieren.
Beim Anlegen der allerersten Kampagne sind Start- und Enddatum unter Umständen noch nicht wählbar. Die Felder erscheinen erst beim Bearbeiten nach der Erstellung. Wer einen bestimmten Starttermin braucht, veröffentlicht die Kampagne deshalb nicht, nur um an die Einstellung zu kommen.
Ziel, Abrechnung und Gebotsstrategie — drei getrennte Einstellungen
Die drei Prüfungen zusammen dauern rund dreißig Minuten und erfordern keine technische Spezialausbildung.
| Einstellung | Ebene | Was sie steuert |
| Kampagnenziel | Kampagne | Worauf optimiert wird: Impressionen, Klicks oder Conversions |
| Abrechnungsereignis | Anzeigengruppe | Wofür bezahlt wird: Einblendungen oder Klicks |
| Gebotsstrategie | Anzeigengruppe | Ob Sie das Gebot selbst setzen oder OpenAI es anpasst |
Bei der Gebotsstrategie gibt es zwei Wege. Fixed Bid heißt, Sie setzen das Höchstgebot selbst; das ist mit allen drei Zielen kombinierbar und mit Tages- wie Gesamtbudget. Maximize Results ist der Sammelname für zwei automatisierte Strategien, bei denen OpenAI die Gebote anpasst, um aus dem Budget möglichst viele Klicks oder möglichst viele Conversions zu holen. Beide sind für normale Kampagnen und für Produktfeed-Kampagnen verfügbar.
Maximize Results hat feste Voraussetzungen: ein Tagesbudget auf Kampagnenebene, kein eigenes Höchstgebot, keine Gebotsmultiplikatoren auf eigene Zielgruppen, und beim Conversion-Ziel genau eine aktive Standard-Conversion-Einstellung. Gebotsmultiplikatoren lassen sich ausschließlich mit Fixed Bid verwenden.
Für manuelle Klickgebote empfiehlt OpenAI einen Einstieg mit 3 bis 5 US-Dollar Höchstgebot. Die Auswahl unter den infrage kommenden Anzeigen erfolgt über eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion.
Ein dokumentierter Widerspruch, den wir nicht auflösen: Der Hilfebereich nennt für das Conversion-Ziel zwei Abrechnungswege, je gültigem Klick oder je tausend Einblendungen. Die Entwicklerdokumentation führt Conversion-Kampagnen ausschließlich mit Klickabrechnung. Beide Angaben stammen von OpenAI und standen am 20.10.2026 nebeneinander. Maßgeblich ist, was das eigene Konto bei der Anlage anbietet.
Budget
Das Kampagnen-Gesamtbudget legt die Ausgabe über die gesamte Laufzeit fest und ist laut Hersteller die strengere Kontrolle. Das Tagesbudget ist ein Durchschnittswert über sieben Tage und ausdrücklich ein Auslieferungsziel, kein Deckel.
Die Grenzen: Die Tagesausgabe überschreitet nicht das Doppelte des gewählten Tagesbudgets, die Ausgabe im Siebentageszeitraum nicht das Siebenfache. Die Budgetwoche läuft von Sonntag bis Samstag in der Zeitzone des Werbekontos. Verbraucht eine Kampagne ihr Wochenkontingent früh, kann sie bis zur nächsten Budgetwoche aufhören auszuliefern, obwohl sie als aktiv gekennzeichnet ist.
Das Mindest-Tagesbudget richtet sich nach der Abrechnungswährung des Kontos. Für Euro sind es 15 €, für Schweizer Franken 20 CHF.
Zielgebiete
Deutschland ist als Zielland wählbar. Zur Frage nach Bundesland, Stadt, Markt oder Postleitzahl antwortet der Hilfeartikel mit Ja: Zusätzlich zum Länder-Targeting seien unterstützte Standorte wählbar, wo verfügbar, und die Verfügbarkeit könne je Land abweichen. Die Suche während der Kampagnenanlage zeigt, was im eigenen Konto zur Auswahl steht.
Neu und wichtig für Händler: Neue Produktfeed-Kampagnen unterstützen geografisches Targeting und Ausschlüsse nur noch auf Länderebene. Bestehende Produktfeed-Kampagnen wurden nicht automatisch geändert, können aber keine neuen Auswahlen unterhalb der Länderebene mehr bekommen.
Der maschinenlesbare Standortkatalog, den OpenAI zum Herunterladen anbietet, dokumentiert die verfügbaren Standortkennungen. Er enthält für Deutschland zum Prüfzeitpunkt ausschließlich den Ländereintrag. Maßgeblich für die Kampagnenanlage ist die Standortsuche im Konto. Status: im Konto prüfen.
Plattformen
Auf Kampagnenebene lassen sich fünf einzelne Plattformen wählen: Android App, Android Web, Desktop Web, iOS App und iOS Web. Die Schnittstelle kennt zusätzlich den Sammelwert Web, der alle Browser-Plattformen einschließt, auch mobile. Bestehende Kampagnen mit diesem Sammelwert müssen nicht umgestellt werden; wer einzelne Browser-Plattformen ansteuern will, wählt deren Einzelwerte ohne den Sammelwert. In der Auswertung lässt sich nach den fünf Einzelplattformen segmentieren.
Eigene Zielgruppen: im Europäischen Wirtschaftsraum nicht unterstützt
Die Entwicklerdokumentation sagt es direkt: Eigene Zielgruppen werden für Kampagnen mit Zielgebiet im Europäischen Wirtschaftsraum oder in der Schweiz nicht unterstützt, weil personalisierte Werbung dort nicht verfügbar ist. Der Hilfebereich formuliert denselben Sachverhalt schwächer als Empfehlung, sie dort zu vermeiden. Operativ gilt die strengere Angabe: für deutsche Kampagnen nicht einplanen.
Wo eigene Zielgruppen nutzbar sind, braucht die Einschlussliste mindestens 25.000 zugeordnete Nutzer; für Ausschlüsse genügen kleinere Listen. Mitglieder lassen sich hinzufügen, entfernen oder ersetzen, ohne die Zielgruppe neu anzulegen.
Die Folge reicht weiter als die Zielgruppe selbst: Die derzeit dokumentierte Funktion für Gebotsanpassungen sind Multiplikatoren auf eigene Zielgruppen, und sie lassen sich ohnehin nur mit Fixed Bid verwenden, nicht mit Maximize Results. Ohne nutzbare Zielgruppe entfällt für deutsche Kampagnen damit die einzige dokumentierte Form der Gebotsanpassung. Ob es daneben andere oder künftige Anpassungen gibt, ist nicht dokumentiert.
Produktfeeds für Onlineshops
Händler können im Ads Manager einen Produktfeed anlegen und daraus Kampagnen vom Typ Produktfeed erzeugen. Import über CSV oder TXT, über eine gehostete Adresse oder über SFTP. Einträge laufen nach zwei Wochen ab, weshalb der Hersteller gehostete Adressen oder automatisierte Übertragungen empfiehlt. Während der Beta sind Feed-Produkte ausschließlich für Anzeigen nutzbar.
Messung
Die Auswertung umfasst Einblendungen, Klicks, Ausgaben, Klickrate, durchschnittlichen Klickpreis, durchschnittlichen Tausenderkontaktpreis und Conversions. Für die Conversion-Messung dokumentiert OpenAI einen Mess-Pixel und eine serverseitige Schnittstelle. Statische Parameter an der Zielseitenadresse bleiben beim Klick erhalten.
Was für Deutschland offen bleibt
- Ob Zielgebiete unterhalb der Länderebene im deutschen Konto tatsächlich auswählbar sind — Hilfeartikel und Standortkatalog sagen Unterschiedliches.
- Belastbare Leistungswerte für den deutschen Markt. Wer welche nennt, nennt Anbieterangaben oder US-Werte.
- Wann Personalisierung und damit eigene Zielgruppen im Europäischen Wirtschaftsraum nutzbar werden.
Häufige Fragen
Kann ein deutsches Unternehmen aktuell Werbung in ChatGPT schalten? Ja. Deutschland ist in der Verfügbarkeitstabelle als verfügbar geführt; die Registrierung läuft über ads.openai.com. Alternativ über das Ads-Solutions-Team oder Partner.
Was ist das Mindestbudget? 15 € Tagesbudget für Konten mit Euro-Abrechnung.
Gibt es eine klassische Keyword-Aussteuerung wie bei Google Search? Nein. Stattdessen nutzt ChatGPT Ads Kontexthinweise auf Ebene der Anzeigengruppe. Diese können Themen, Gesprächssituationen oder Begriffe beschreiben, funktionieren aber nicht wie Exact-, Phrase- oder Broad-Match-Keywords und garantieren keine Auslieferung.
Warum liefert meine Kampagne plötzlich nicht mehr aus? Möglich ist, dass das Wochenkontingent früh verbraucht wurde. Die Budgetwoche läuft Sonntag bis Samstag; bis zum Beginn der nächsten kann die Auslieferung aussetzen, obwohl die Kampagne aktiv aussieht.
Wer sieht die Anzeigen nicht? Nutzer in Plus, Pro und Geschäftstarifen sowie Konten, die als Konten von Personen unter 18 Jahren erkannt werden.
Quellen
- OpenAI Help Center: Ads Manager Availability · help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability abgerufen 20.10.2026
- OpenAI Help Center: Create Campaigns for ChatGPT Ads · help.openai.com/en/articles/20001210-create-campaigns-for-chatgpt-ads · Quellenstand: 15 Stunden vor Abruf · abgerufen 20.10.2026
- OpenAI Help Center: Conversion-optimized Campaigns · help.openai.com/en/articles/20001412-conversion-optimized-campaigns · abgerufen 20.10.2026
- OpenAI Help Center: Create Campaigns from Product Feeds · help.openai.com/en/articles/20001268-create-campaigns-from-product-feeds · abgerufen 20.10.2026
- OpenAI Developers: Custom Audiences · developers.openai.com/ads/custom-audiences · abgerufen 20.10.2026
- OpenAI Developers: Bidding & Budgets · developers.openai.com/ads/bidding-and-budgets · abgerufen 20.10.2026
- OpenAI Developers: Platform Targeting · developers.openai.com/ads/platform-targeting · abgerufen 20.10.2026
- OpenAI Standortkatalog · developers.openai.com/ads/openai-geotargets.csv · abgerufen 20.10.202